1引言
當今，網絡已成為人們生活中不可或缺的一局部，網絡花費也成為了生活中必備的花費時尚?；ㄙM者越來越偏向于利用互聯網對比、搜查，以找到令人心儀滿意的商品。恰是基于這種花費模式的轉變，企業的營銷模式也正產生著天翻地覆的變更，明顯的特點就是在從線下轉移到線上。網絡營銷這一律念應運而生，網絡營銷的概念是指：以互聯網動，其終極目標是實現組織目標或者社會價值。隨著互聯網的遍布率日益進步，利用互聯網進行營銷已經成為企業市場營銷的必定抉擇。據統計，截止到2012年，寰球網民總數量將超過19億，寰球將近總人數的三分之一將在互聯網上宣布跟獲取信息。在歐美發達國度，超過90％的企業樹破了自己的網站；企業已經習慣了通過NNT流量網絡尋找自己的客戶或者尋找自身須要的產品。中亞的烏茲別克斯坦位于中亞的內陸國度，1991年從前蘇聯獨破，是寰球兩個雙重內陸國之一，領土面積44.74萬平方千米，人口3000萬左右。烏茲別克斯坦首都塔什干是中亞地區第一大城市，人口約230萬，是中亞地區人口最多的城市。按城市范圍來說，塔什干是獨聯體內僅次于莫斯科、圣彼得堡跟基輔的第四大城市。隨著烏茲別克斯坦經濟改革及網絡信息技巧的宏大發展，網絡花費在烏也逐步成為個別民眾花費的時尚跟必不可少的花費工具。宏大的上網人數無疑會帶來宏大的商機，據不完全統計，網上宏大的花費群體特別是企業的商務習慣變更，給烏茲別克斯坦網絡營銷經營商供給了遼闊的發展空間，其中有關搜查引擎在網絡營銷中的作用也日益成為烏茲別克斯坦網絡營銷企業跟學術界關注的熱點。
2搜查引擎優化與網絡營銷的關聯
對所有供給商品或服務的公司來說，市場競爭力至關重要。網站排名優化廣義的網站優化所考慮的因素不僅僅是搜索引擎，也包括充分滿足用戶的需求特征、清晰的網站導航、完善的在線幫助等，在此基礎上使得網站功能和信息發揮出最佳的效果，也就是以企業網站為基礎，與網絡服務商（如搜索引擎等）、合作伙伴、顧客、供應商、銷售商等網絡營銷環境中各方面因素建立良好的關系。競爭力是通過商品的品質、價格跟眾多其余因素獲得的。但其中最重要的因素之一是品牌認可度，品牌認可度也是公司證明自己身份的途徑。品牌認可度對所有公司的生命周期，尤其對進步公司產品或服務的銷量極為重要。提廣告費絕對較低等明顯上風。搜查引擎作為搜查工具也是常用的互聯網供給的服務之一，其基本功能是為用戶查問到所需的信息供給便利。但因為互聯網上的信息量顯現爆炸式增加，如何尋找真正須要的有價值的信息變得尤為重要。搜查引擎在幫助人們發明有用跟可用信息的同時，也逐步發展成為網絡營銷的基本手段之一，這種手段咱們將其稱之為搜查引擎營銷。搜查引擎營銷(Search Engine Marketing，縮寫：SEM)是指依據用戶利用搜查引擎的方法，利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶的一種營銷策略。切實質就是通過搜查要害詞達到向目標客戶的產品銷售推廣，這
一營銷策略被認為是目前網絡營銷中最有效、最具針對性的銷售方法，重要利用于網站推廣、網絡品牌建設、產品促銷等方面。阜陽網站優化通過對網站功能、網站結構、網頁布局、網站內容等要素的合理設計，使得網站內容和功能表現形式達到對用戶友好并易于宣傳推廣的最佳效果，充分發揮網站的網絡營銷價值，是一項系統性和全局性的工作，包括對用戶的優化、對搜索引擎的優化、對運營維護的優化。網站優化已經成為網絡營銷經營策略的必然要求。目前，搜查引擎營銷已被當做中小企業網站進行網絡營銷的重要方法。
事實上，搜查引擎營銷的原理并不龐雜，絕大多數上網用戶都有過利用搜查引擎搜查信息的經歷，通過對用戶搜查的進程進行簡單剖析，通常就能找到搜查引擎的個別法則。舉例說明，用戶在Google中輸入要害詞“筆記本電腦”進行搜查，那么可能初步判斷該用戶對筆記本電腦感興趣，他可能是想購買筆記本，可能是電腦技巧的喜好者，也可能是想理解筆記本電腦市場情況的經銷商或生產商。作為筆記本電腦供給商，假如可能把自己企業的信息出當初搜查結果中，就可能利用這個機會向這個潛在用戶轉達、傳遞盼望轉達跟傳遞的潛在信息，從而達到對企業品牌跟產品進行宣傳跟廣告的作用，進而起到增進企業營銷的目標。當然，要想在網上推廣產品跟服務，首先須要樹破自己的網站。網站的設計應當赫然奇特，因為產品跟服務的銷售是樹破在品牌認可度基本之上的。同時，為滿意客戶須要，網站設計應當存在一定的辨識度，并且凸起公司的代表色彩或標記。網站還必須具備較高的技巧水準，兼容跨瀏覽器查問。更為重要的是，網站界面必須便于各類受眾拜訪。
網站推廣是指保障目標用戶拜訪所采取的一系列辦法。目標用戶指的就是潛在花費者，即有興趣購買該公司產品或服務，只會拜訪前兩三頁中呈現的10到15個鏈接，甚至更少，只有十分耐煩的訪客會瀏覽5到6個頁面，但那些耐煩的訪客偏偏個別都是不急著在這些網站上購買商品的訪客，對企業營銷事跡的增加也往往不太大作用。就這一點而言，對瀏覽網站前多少頁關注度高的訪客往往是企業網絡營銷最具潛質的客戶，對這類群體的關注并加以研究，對增加網絡營銷中目標客戶的可能性要大得多。究其起因，這是跟人類的心理有關。對比實體營銷而言，花費者通常更信賴坐落于城市中心的商場或營業廳，網絡也是同一個情理，“先到先得”準則在網絡營銷中十分輕易彰顯，意即在搜查引擎中的位置越高，搜查結果顯示越靠前，就越受花費者信賴。因此，咱們大體可能得出論斷，搜查引擎優化至少有助于：1．增加潛在客戶的數量；2．使商品或服務的搜查更加簡單便利；3晉升公司等級。搜查引擎優化并不是通過簡單技巧改革就能達到的，在SEO的有效性剖析中，會將特定網站晉升到幻想位置的時光跟本錢?？谒巡橐鎯灮耙蛩仄毡?，存在時效性，而且存在一定的針對性，因此，SEO成為在網站推廣中獲得勝利的至為要害的一項任務。同時，隨著搜查引擎排名算法規矩的一直變換，任何一次算法上的轉變都可能導致一些排
名靠前的網站一夜之間變得破落，而失去網站固有的可觀拜訪量將會是失去排名的直接結果。由此可見，搜查引擎優化(SEO)成為一個愈來愈龐雜的任務。
3搜查引擎優化技巧的利用
搜查引擎優化既是一項技巧性較強的工作，也是一項同企業特點非親非故、須要經常剖析跟尋求外部配合的工作。實際證明，搜查引擎優化工作不僅能讓網站在搜查引擎上有良好的表示，而且能讓全部網站看上去輕松明快，頁面高效簡潔，目標客戶可能直奔主題，網站施展出了溝通企業與客戶的最佳后果。當然，咱們還須要特別留神不要把優化跟舞弊一律而論，網站設計的投機取巧是十分不足取的。當初有一些所謂的搜查引擎服務公司號稱通過他們的優化，網站短期內就可能出當初排名前列。這些公司采取的搜查引擎舞弊手段興許短期內確切有效，然而像Google等主流站判斷主要害詞(個別在5個高低)，優化內容參照的包含要害詞密度(Density)、相干度(Relevancy)、凸起性(Promi—nenee)等等。有一些企業網站建設好之后，也會主動登錄一些收費搜查引擎，這對網站被大眾所認知是有利的。但他們往往在要害詞的抉擇上并不十分器重，要么列舉出一大堆跟企業有關的字詞，要么僅僅把企業的名稱作為要害詞。這樣隨便判斷的網站要害詞，所概括的網站內涵不正確，信息表白有缺失，后果就會大打折扣。網站要害詞的抉擇很大水平上取決于企業建設網站的思路?；镜臏蕜t是：中心要害詞不要太多，個別限定在五個以內。在要害詞的抉擇上，可分三個方面進行：首先是產品跟服務的名稱，因為用戶個別都會輸入產品或服務的名稱來進行搜查，而不是輸入你的公司名字，除非你的公司是業內有名公司。其次是企業或品牌名稱，最后是行業簡稱，另外把產品跟服務名稱跟公司、品牌、行業等進行組合，也能產生出好的要害詞。
第二，網頁題目的設計。網站的重要要害詞不凸起，搜查引擎就很難識別網站盼望供給的產品跟服務，天然網站也不會有一個高的認知度。網站在搜查引擎的認知度很大水平上是通過首頁來體現的，所以首頁一定要有題目，而且一些要害頁面都應當有題目。有些網站的首頁題目僅僅是公司或者網站的名稱，所以只管Alexa跟Page rank都很好，然而在搜查引擎的免費排名卻很差，有的甚至就找不到。究竟用戶搜查的習慣是輸入要害詞，而不會輸入你的公司或網站名稱。所以個別來說，頁面的題目應當設計為要害詞加上公司的或者網站的名稱，而要害詞就是公司盼望推廣的產品或者服務。
第三，網站內部優化。包含修改錯誤信息、增加跟編輯內容、HTML代碼頁跟從新連接等。這就是所謂的內部優化。咱們還必須考慮到搜查引擎的算法略有不同，因此不同搜查引擎(如Googl
E、bin
G、Yandex等)的優化也有所不同。
第四是網站自身推廣。通過發展一系列網站外的活動(文章目錄、論壇、書簽等)，為網站的內部優化引進資源。其重要任務是進步網站的參考價值以適應客戶須要，并增加網站的可托度。這就是網站推廣或外部網站優化。外部因素分為靜態跟動態因素。靜態因素基于網站對外部網頁資源的引用及其權威度決定該網站的相干性，而不考慮文本引用。動態因素基于網站對外部網頁資源的引用及其權威度決定該網站的相干性，考慮文本引用。
4搜查引擎優化的方法及利弊
搜查引擎的呈現為網絡供給了宏大的貿易潛力。搜查引擎問世未幾，便呈現了所謂的“網絡垃圾制造者”。他們歹意或非法把持網站的排名，以此進步SEO品質得分跟網站關注度。短期來說，這些方法或者能見效。但實際表明，搜查引擎一直在與網絡中的垃圾抗衡，且老是能勝利消除體系中可能存在的漏洞。同時，相干人員還頒布官方文件《網站治理員指南》，介紹道德跟法律上都容許跟接收的網站推廣方法，并指明網站負責人的義務跟任務。若未能遵守以上準則，一經發明，將對該網站進行一定的制裁，或從數據庫中除名。優化方法可依據色彩的不同(黑、白、灰)分為三類，但搜查引擎范疇最近產生的一些事件表明，這種分類的限度性太大。把持網站的某種參數對搜查引擎的優化事與愿違。
白色的搜查引擎優化法稱為白帽SEO。該方法與搜查引擎的政策完全對應。該方法旨在為訪客發明一種踴躍的閉會，而不是直接通過在網頁上的顯示結果來進步網站的位置。
黑色搜查引擎優化法也可稱為黑帽SEO。該方法的目標是通過進步網站的品質、關聯性跟重要性，從而把持訪客對搜查引擎的感知。例如：在題目跟網頁內容中適度利用要害詞跟隱藏文字的圖像、向訪客供給不相干的內容跟搜查結果、購買鏈接或社交內容、對鏈接文本的適度優化、增加大量不實際內容的頁面等。
灰色搜查引擎優化方法也叫灰帽SEO。該方法將上述兩種方法相結合，并提倡道德標準。然而，某些方法是存在問題的，并且長此以往這些問題會被發明，并受到制裁。
在進行搜查引擎優化的同時，應當留神到，以下因素可能會降落網站搜查位置，如：千篇一律的內容(文章、消息等)；搜查引擎認為的垃圾內容；適度引用外部鏈接框架；行動因素的增加等。阜陽網站優化通過對網站功能、網站結構、網頁布局、網站內容等要素的合理設計，使得網站內容和功能表現形式達到對用戶友好并易于宣傳推廣的最佳效果，充分發揮網站的網絡營銷價值，是一項系統性和全局性的工作，包括對用戶的優化、對搜索引擎的優化、對運營維護的優化。網站優化已經成為網絡營銷經營策略的必然要求。
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